Informační architektura: kde začít?

Už jen to jméno ve vás vyvolává pocit důležitosti: informační architektura.

Nechte to plynout vaší myslí a zamyslete se nad možnostmi tohoto skvělého systému logické organizace, který vám umožňuje vstoupit do mentality efektivní, jasné a přímé komunikace.

Co je informační architektura?

Nenechte se vyděsit technickým názvem: informační architektura je logická a sémantická organizace, která vám to umožňuje vytěžit z každého slova maximum které se rozhodnete používat a předávat zprávy (i složité) s maximální jednoduchostí a jasností.

Může to znít jednoduše, ale takový koncept znamená všechno a nic. Proto je důležité objasnit, že informační architektura není zaměřena pouze na web, ale obecně a šířeji na koncept uživatelská zkušenost.

Uspořádejte slova a informace v inteligentní a praktické struktuře vám umožňuje vytvářet lepší, výkonnější a oceňovanější obsah uživateli, kteří je čtou. Informační architektura se tak stává nejen technickým pojmem spojeným s nejsnazším způsobem, jak něco vysvětlit, ale také kreativnější činností, spojenou s pojmem kvality a přitažlivou pro vkusu čtenáře. Vypadají jako dva projevy, které spolu úzce souvisejí, ale ve skutečnosti je důležité mít jasné prvky, které tyto dva pojmy spojují, aby se vytvořil obsah, který zaujme:

  • Veřejnosti
  • Do vyhledávače

Principy informační architektury

Než vůbec začnete uvažovat o otevření blogu a především, než vůbec začnete psát, pečlivě zvažte začlenění do svého stylu 8 principů informační architektury které Bohové obsahového marketingu přinesli na Zemi před několika staletími a které tak zůstaly pro všechny, kteří se s tím potýkají Posvátný obsah.

Vážněji, byl to Dan Brown – informační architekt v EightShapes – kdo vyvinul 8 konceptů, které budete muset použít, pokud se chcete vydat na tuto dlouhou cestu:

  1. Objekty. Obsah je živý, dýchající tvor s vlastním pravidelným životním cyklem. Co to znamená? Jednoduché: jakmile mu dáte život, nemůžete ho opustit. Je to vaše bytost: upgradujte ji, vyléčte ji, vraťte se k ní a přestavte ji, pokud bude potřebovat aktualizaci.
  2. Volby. Při vytváření obsahu je důležité, aby uživatel cítil, že mu to může poskytnout konkrétní možnosti, aniž by odváděl pozornost od hlavního tématu.
  3. objev. Poskytněte uživateli dostatek informací, které ho inspirují k hlubšímu zkoumání tématu, aniž by to přehánělo detaily.
  4. Příklady. Obsah musí být demonstrován jasnými příklady.
  5. "hlavní dveře". Předpokládejme, že většina uživatelů vstoupí na váš web poprvé prostřednictvím několika konkrétních stránek.
  6. Vícenásobná klasifikace. Nabídněte uživateli řadu způsobů a možností procházení vašich stránek, aby se k požadovanému obsahu dostal způsobem, který mu nejlépe vyhovuje.
  7. Žádné přesahy. Nesměšujte klasifikace a nevytvářejte zmatek ve svých uživatelích.
  8. Růst. Předpokládejme, že obsah, který máte dnes, je jen malým zlomkem toho, co budete mít zítra.

Jak vidíte, obsahová architektura není jen o psaní textu, ale zahrnuje i širší smysl pro plánování textů který ovlivňuje celý blog nebo web.

Začněme strukturou článku

Předpokládejme, že dobrý blog začíná psaním článků, které respektují pravidla informační architektury a líbí se všem, od průměrného člověka až po pokročilý algoritmus. Stručně řečeno, otázka, kterou dostáváme nejčastěji, je: jak uspořádat obsah? Hlavním cílem je vytvořit text, který povzbudí ke čtení a udělá z něj potěšení.

IČtenář musí okamžitě pochopit, co se mu snažíte sdělit, jak to uděláte a proč to bude považovat za užitečné. Hlavním mechanismem je strukturovat rozhodující informace na základě tohoto pořadí:

  1. [NAHORU] Klíčové informace. V první části textu musíte lidem vysvětlit, proč by si měli přečíst váš článek a ne článek někoho jiného. Musíte mu dát přehled o obecných bodech, kterých se dotknete o něco později, a především mu musíte dát ochutnat důležité informace, které na něj čekají, když bude pokračovat ve čtení.
  2. [OBSAH] Chování. V této části článku musíte poskytnout všechny informace nezbytné k prokázání, že vaše znalosti na toto téma stojí za čas, který jste dosud strávili.
  3. [VELKÉ FINÁLE] Další informace. Závěr článku je ten správný čas dát uživateli vědět, že je stále něco, co byste mu mohli sdělit. Zde musíte například zadat podrobnosti a hloubkové poznatky nezbytné k tomu, aby bylo jasné, že pokud se rozhodne kliknout na jeden z vašich odkazů, mohl by najít ještě cennější informace!

Méně je více

Myslíte si, že je ve vašem článku něčeho příliš? Věta, která tam nemá být? Informace, které jste již poskytli jinou formou? Nepřemýšlejte dvakrát: odstranit to. Klíčem k informační architektuře je vytváření efektivních a plynulých článků, které vám umožní rychle se mentálně spojit s uživatelem.

Vaším cílem je minimalizovat případná nedorozumění s uživatelem a vytvořit jasný a snadno použitelný text. Tvrdí to Jakob Nielsen během průměrné doby návštěvy na jedné webové stránce si uživatel nepřečte více než 28 % slov, která vidí: možná dokonce 20 %. Zeptejte se tedy sami sebe, jaké kognitivní úsilí vyžadují uživatelé, aby porozuměli tomu, co jste napsali, a co lze z vašeho textu skutečně odvodit, když jej „čtete bokem“ a snažíte se porozumět logickému smyslu textu.

Ty odvážné

Pro usnadnění tohoto úkolu, tučně, velcí přátelé těch, kteří neradi čtou všechno slovo od slova. Používejte je moudře a bohové obsahového marketingu budou potěšeni vaší skromnou prací.

Členění textu

Řekli jsme 20 % textu? Tučné písmo nám může pomoci poskytnout základní stopu čtení uživatele, ale rozdělení do odstavců (s titulky a podtitulky) nám pomáhá text ještě lépe rozdělit, což usnadňuje čtení pro maximální požitek.

Architektura obsahu: technické aspekty

Jak již bylo řečeno, psaní nestačí. Když se rozhodnete otevřít a blog, musíte věnovat pozornost taxonomii a metadatům.

  1. Taxonomie. Mluvíme o kategorizace a bohové štítek. Každý článek musí být označen správnými klíčovými slovy, která uživateli umožní jej najít zadáním několika jednoduchých informací do vyhledávacího pole. Pozor na přesahy a tagy, které vypadají podobně (např.: krása, krása). Vyberte si jednu a vždy se jí držte.
  2. Metadata. Zde máme na mysli značky názvu, meta popisy a Značka H1nebo technické informace, které má Google tak rád a které pomáhají vašemu textu lépe fungovat ve vyhledávačích.

Tvorba obsahu respektujícího informační architekturu je průřezovou disciplínou, která prochází celým technickým a kreativním sektorem profesionála. Co byste poradil amatérovi, který do tohoto podivného světa vstupuje poprvé?

Umění výcvik