Logo značky: výplata a logo instituce

Pátý krok k originální, moderní… nenapodobitelné značce!

Jestliže jsme v posledním rozboru této rubriky zaměřené na značku mluvili o designu obecně, v tomto zaměření se budeme zabývat jediné logo značky, tedy institucionální logo a výplata. Proč tolik důležitosti jednomu aspektu? Odpověď je docela intuitivní: logo není detailem mezi mnoha (jako by mohla být e-mailová adresa nebo adresa URL webu). Logo je samotnou reprezentací značky, je její duší, její podstatou. Srovnáme-li společnost s lidským tělem, logo může být obličej! Zkrátka mluvíme o zásadním tématu, které přispívá k úspěchu facebookové stránky, newsletteru, landing page a dokonce i instagramového či twitterového profilu.

Od sociální sítě až po nástroje strategie značky, které jsme viděli ve vyhrazeném článku, se logo projevuje v každém koutě života firmy. Je těžké neporozumět jeho rozsahu, riskantní podceňovat jeho potenciál. Od začátku se vzdávám výrazného loga znamená to podstoupit vážné riziko, že nebude veřejností brán v úvahu. A naopak, předvádění vítězného loga je inteligentní a prozíravý krok, který pomáhá pomalu budovat image a autoritu značky online i offline. Pojďme se tedy podívat, kam zaměřit pozornost abychom nedělali chyby a neplýtvali drahocenným časem a prostředky.

MINIMALISTA? TECHNOLOGICKÝ? MLÁDÍ? UDRŽITELNÉHO?

Jaké hodnoty ztělesňuje vaše značka? Jaký styl chcete sdělit? Na jaké publikum je zaměřena? Otázky tohoto druhu jsou nezbytné pro vytvoření prvního návrhu loga (nebo proč ne, pro zahájení procesu obnovy současného loga). Jedna věc je představit se staršímu publiku, druhá věc je mít mladé lidi jako partnery. Jedna věc je řídit webově orientovanou firmu, jedna věc je řídit autosalon a užitková vozidla. A tak dále do nekonečna. Když se podíváme na hlavní body našeho podnikání, zjistíme, že existuje mnoho proměnných a každá může svým vlastním způsobem ovlivnit vytvoření vítězného loga. Společně s grafikem nebo webovou agenturou, kterou jsme pověřili, se proto snažíme dát na papír zásadní odpovědi týkající se naší práce. Postupně budeme vědět, jak načrtnout naše logo a vylepšit ho, dokud nedostaneme první model k vývoji. V tuto chvíli... můžeme začít znovu a navrhnout druhé, třetí a čtvrté logo, pokaždé zkoumá nové alternativy a kombinace tvarů a barev.

ROLE VÝPLATY, HLAS LOGA (A ZNAČKY)

Ať je to jakkoli účinné, logo zrozené z mysli grafika nebo webového designéra nikdy nedokáže sdělit textovou zprávu. Není divu, že za to existuje určitá odměna slogan nebo krátká fráze která doprovází samotné logo v jeho vzhledu. Může se objevit nahoře, dole, vedle, ale nikdy nebude náhradou za logo. Výplata zůstává doplňkovým nástrojem pro branding loga, který je třeba využívat s extrémním povědomím, aby se zabránilo znevažování loga nebo naopak jeho nedostatečnému zvýraznění. Mezi vlastnosti dokonalé výplaty patří:

  • stručnost: výplata musí být stručná, stačí dvě nebo tři slova (Think different by Apple, Just to it by Nike, etc.)
  • vyvolání: výplata nesmí popisovat, ale vyvolávat pocity, emoce, nálady
  • zapamatovatelnost: výplata musí být snadno zapamatovatelná
  • univerzálnost: výplata je oddělena od časových a geografických hranic svou povahou omezenou na určité období nebo určité území
  • originalita: výplata musí být moderní a odlišovat se od jakékoli jiné výplaty v oběhu

Dát hlas logu s odměnou znamená dát hlas značce a obohatit ji o další charakteristický rys. Je to pravda: není povinné mít výplatu a v národním a mezinárodním obchodním prostředí existuje mnoho příkladů značek bez loga (od Tesly po Paypal). Rozhodnutí o výplatě však může být rozhodující do té míry, kterou samotná značka není schopna maximálně využít svůj potenciál samotné společnosti.

KOMU VYTVOŘENÍ LOGA SVĚŘIT

Přestože jde o poměrně delikátní operaci, tvorba loga je příliš často opomíjena ve prospěch investic do reklamních kampaní nebo sociálních sítí. Bylo by však nutné uvažovat podle priorit a definovat seznam akcí v pořadí podle důležitosti. Bez originálního a poutavého loga bude těžší získat si srdce veřejnosti, tak proč utrácet peníze, aby se našli? Nejprve se zamysleme nad názvem, logem a případnou výplatou, a teprve ve vteřině, byť v krátké době, se zaměřme na marketing. Abychom vytvořili logo, které naplní očekávání, budeme se spoléhat na specializované grafické a webové designéry, interní nebo nezávislé. Z důvodů, které vysvětlíme v poslední kapitole věnované pověsti značky, nedoporučujeme „přenastavovat“ cizí logo a pečlivě kontrolovat, zda výplatu, kterou máme na mysli, již nepoužil někdo jiný. V našem týmu máme schopné profesionály schopné navrhnout logo a výplatu v souladu s potřebami zákazníka: pokud tuto službu také potřebujete, vše, co musíte udělat, je zašlete nám svůj požadavek e-mailem nebo prostřednictvím kontaktního formuláře. Využijte toho hned teď!

Design výcvik