Co je branding?

Proč je to v marketingové strategii tak důležité.

Pro podniky, které začínají chtít dobře porozumět pravidlům online hry na přítomnost, jsou to bolesti, protože dnes je často tendence být zmatená v mnoha aspektech, člověk má tendenci míchat maso s rybami, dělat chyby v použití nástrojů, a tedy spíše zmást myšlenky, než je objasnit. K tomu se přidává neochota podnikatelů malých a středních podniků pochopit, že prodejní úspěch nezávisí pouze na dobrém produktu a jeho ceně, ale že určujících faktorů obchodního úspěchu je mnoho a složitých a nyní stále více vycházejí z toho, co se nazývá „identita značky“. A odtud se činnost zaměřená na stimulaci viditelnosti a identity značky nazývá branding.

Kolem pojmu Branding je dnes bohužel stále mnoho zmatků. Přesto je to jedna z nejziskovějších, nejvýkonnějších a nejdéle trvajících marketingových aktivit. Ještě před pouhými 10 lety byla značka chápána jako jednoduchá kombinace jmen, symbolů, sloganů, znaků a vzorů. Podle mnohých byl branding v zásadě návrhářskou činností značky tvořenou znakem, nápisem a výplatou nebo nárokem, v některých případech více vyvinutým, který identifikoval produkt nebo sadu produktů prodávaných společností na trh.určitá společnost. V obchodní soutěži proto měla značka marginální význam ve srovnání s produktem a složitým souborem procesů, které se v Itálii určitým způsobem točily kolem výroby, nebo spíše se to tak považovalo. Zvláštní povaha italské průmyslové struktury tvořené malými a velmi malými podniky rozhodně nepomohla šíření odlišného vidění věci (ale o tom by bylo nutné otevřít další kapitolu a byli bychom částečně mimo téma).

Proč je responzivní web design důležitý pro podnikání?

Realita je dnes trochu jiná a já bych také dodal na závěr.

A ve světě, kde komerční konkurence a marketing jsou základními prvky existence společnosti, přebírá branding absolutní vedoucí roli, možná v mnoha případech dokonce více než samotný marketing.

Co znamená? Co to znamená?

Znamená to, že vnímavý a poutavý, a tedy emocionální aspekt je dnes v obchodních modelech společností mnohem větší hnací silou než aspekt induktivní (push-marketing). To znamená, že vnímání, které má spotřebitel, když slyší, vidí, čte produkty nebo značku společnosti, a proto nevědomě asimiluje pozitivní nebo negativní hodnoty, je dnes skutečným impulsem k nákupu.

VÝLOŽNÍK! Všechno změnit. Revoluce dnes!

Může se marketing obejít bez webu?

V praxi to znamená, že slovo „značka“ nebo „značka“ je pohyblivým cílem a vyvíjí se s chováním spotřebitelů.

Značku můžeme považovat za mentální obraz, který spotřebitelské formy společnosti, kterou značka reprezentuje, ovlivňují všechny ty prvky, komunikace, kreativita a CHOVÁNÍ, které se točí kolem značky samotné.

A pozor, kladu důraz na CHOVÁNÍ.

Jak napsal Seth Godin v „The Purple Cow“, pokud si dobře pamatuji, jsme v bodě, kdy je vývoj marketingu nyní zralý, což můžeme definovat takto:

• Starý marketing: prodávejte to, co vyrobíte
• Nový marketing: vyrábět to, co můžete prodat.

Ve Švýcarsku Federální polytechnika pro transparentní a spolehlivou AI

Význam značky, jasně napsaný

Branding má tak hluboký vliv na provozní, řídící a obchodní strategie společnosti, že jasně a jednoznačně NAVRHUJE identitu samotné společnosti v jejích účelech (poslání), v její vizi světa (vizi), v jejích vztazích ( společenská odpovědnost firem) v kolektivní představivosti spotřebitele (identita značky).

Což znamená, že značka neslouží pouze k vymezení vlastních zájmů, hodnot a konkurenceschopnosti v rámci cílového trhu (vedoucí postavení na trhu), ale být ve skutečnosti vnímán jako jediný poskytovatel řešení problému nebo potřeby. Cíle, které musí dobrá strategie značky (strategie umístění značky) zvážit, lze tedy shrnout do následujících bodů:

• V komunikaci buďte vždy velmi srozumitelní. Nebuďte zakouřeni, nedávejte podnět k nedorozuměním, nezaměňujte veřejnost nesouhlasnou komunikací, nevzbuzujte pochybnosti. Buďte jednoduchí, přímí, transparentní.
• Potvrďte svou důvěryhodnost. Nebuďte shovívaví ke svým chybám, neschovávejte je, spoléhejte se na certifikáty úcty, odměňujte spotřebitele, který jim důvěřuje.
• Motivujte spotřebitele, aby mluvil o vašich produktech nebo službách tím, že ho emocionálně zapojíte (těm, které Seth Godin definuje jako „kýchače“, kteří nemají nic společného s influencery, těm je třeba se vyhnout jako absolutnímu zlu)
• Motivujte kupujícího k nákupu aby se zamiloval do nabízeného produktu/služby. Proto dáváme přidanou hodnotu, aby lidé pochopili, že daný produkt/služba je skutečným a jedinečným řešením problému bez jakéhokoli podvodu.
• Věrnost zákazníků.

Poslední bod, loajalita zákazníků, je velmi zajímavý, protože právě tam se branding spojuje s marketingem ve skutečně harmonickém procesu řízení společnosti.

Za marketingovým psaním: Od SEO po sociální média

Závěr

Perché v podstatě, pokud bychom chtěli zjednodušit vše, co jsme napsali výše, pokud by značka mohla mluvit a pokud by se nám měla prezentovat, řekla by toto:

1. Hi!
2. Jsem ………..
3. Existuji, protože ……….
4. Pokud se vám v souvislosti s tím, kdo jsem a proč existuji, líbím i vy, můžete si mě koupit a mluvit o mně dobře s ostatními.

Jakmile se spotřebitelé začnou se značkou ztotožňovat, bude žít v srdcích a myslích zákazníků a potenciálních zákazníků, sečte jejich postřehy a zkušenosti ve službách těch, kteří se s touto značkou ještě nesetkali, a podpoří pozitivní a dlouhotrvající jízdu. zcela nezávisle na konkrétních prodejních strategiích přímého marketingu produktů.

Vzpomínám si na velmi staré video Maura Lupiho, bývalého generálního ředitele jedné z prvních a nejvýznamnějších italských společností pro webový marketing (Ad Maiora), ve kterém nabádal společnosti, aby se otevřely veřejnosti, aby nechaly veřejnost vstoupit do továren, aby stimulovaly socializaci. a pozitivní vztah s firmou bez ohledu na to, že to nějak muselo aktivovat prodejní procesy, které by se stejně aktivovaly zcela přirozeným způsobem. Škoda, že už to video nemůžu najít. Trpělivost.

Dnes je branding strukturální činností společnosti. A pokud tomu tak ještě není, v mnoha případech se tak ve velmi krátké době stane. Potřeba snížit náklady a přinést prestiž do rozpočtů povede společnosti k prozkoumání modelů a metodologií, které již mnoho let přijaly jiné společnosti, které dnes aktivně soutěží na trhu. Silná značka je neocenitelná, protože boj o zákazníky den ode dne sílí. Je důležité investovat čas do průzkumu, definování a budování značky. Koneckonců, značka je skutečným příslibem hodnoty pro spotřebitele. Značka nebo ochranná známka je spolu se spotřebitelem hlavním protagonistou marketingové komunikace a vypráví svůj příběh, zúročuje své zkušenosti, stává se její pamětí, protože pokud je marketing taktický, je branding naprosto strategický.