Jak interpretovat vyhledávací dotazy na Google

Klíčová slova nejsou všechna stejná. Pochopení a určení typu klíčových slov v projektu SEO je při práci na stávajícím nebo novém webu číslo fáze nula.

Určením typu klíčového slova je odpovídajícím způsobem zachycen skutečný požadavek jak od enginu, tak i od uživatele (což je v podstatě totéž).

V tomto článku analyzujeme všechny typy klíčových slov a dotazů a poskytujeme také konkrétní příklady, abychom pochopili, jak zorganizovat úspěšnou práci SEO, a vyhnout se tak marnému nebo náhodnému chodu, jak to mnozí dělají.

Velmi důležitým předpokladem, který bych vám rád řekl, je, že tato práce musí být provedena PŘED a ne až po vytvoření webu. Z tohoto důvodu jsem to nazval „fáze 0 [nula]“, protože je to první téma, na kterém je třeba pracovat, samozřejmě po základech a propedeutice, kterými jsou, jak víme, hodnotová nabídka, usp, pozice značky, odlišující prvky atd. tedy všechny ty prvky, které mají být zahrnuty do obchodního modelu, který by měl mít každý projekt.

Informační architektura webu

Co očekává motor? Co návštěvníci očekávají?

Proč je Google nejoblíbenějším nástrojem, který používá téměř 90 % uživatelů? Protože je to (celkem) přesné. To znamená, že jeho skutečným účelem je právě poskytnout uživateli, který hledá informace, přesně to, co hledá, a ne vágní věci. Z tohoto důvodu pouze tím, že přesně zachytíte to, co uživatel hledá, je nutné mu předložit odpověď, tedy obsah, který dokáže plně uspokojit to, co hledá.

Takže pouze tím, že budete znát a respektovat skutečný cíl motoru, tedy uživatele, a zachycením typu požadavku budete mít možnost získat vynikající výsledky ve výsledcích Google (a dalších motorů).

Zabezpečení, webové stránky a e-commerce: jak na to?

Typy dotazů

Existuje 5 typů dotazů:

1. informativní
2. navigační
3. transakční
4. značka
5. adaptivní (nebo přizpůsobené)

a lze je vzájemně kombinovat.

Těžké škody Itálii kvůli nečinnosti politiky Payback

Informační dotaz

Tento typ dotazu hledá odpověď na konkrétní otázku „informativního“ charakteru, tj. uživatel potřebuje informace. Obvykle se tento typ klíčového slova používá v obsahu blogu, protože je vyjádřen jako „Jak si vyrobit pizzu doma?“ , "Jak získat zpět body řidičského průkazu?" ; ale také hledat „historii milánské katedrály“. Všechny tyto klíče jsou informativní, uživatel hledá informace.

Tento typ klíče je velmi účinný, protože reakcí na žádost o informace můžeme zvýšit reputaci naší značky. Když se automaticky hledá řešení problému poskytující přesné odpovědi, vytváří se vztah důvěry s uživatelem, proto se v průběhu času můžete postupně stát jeho referenčním bodem v daném sektoru.

Ale nejenom. Článek na webu by mohl být pouze náhledem do širší diskuze, kterou si můžete zajít prozkoumat například v průvodci nebo v ebooku, který mu například necháte stáhnout tím, že necháte jeho e-mail, aby mohl být automaticky zařazen do trychtýře, kde z něj pomocí pravidelných e-mailů můžete přimět, aby se stal vaším zákazníkem ve všech ohledech, časem mu nabídnete jiný obsah, další průvodce, další příspěvky a udržíte ho.

Další informace:
Péče o vedení a profilování uživatelů: to je nepatrný rozdíl mezi e-mailovým marketingem a rozbitím mých koulí

Navigační dotaz

Tento typ klíče je z hlediska komerční hodnoty možná jeden z nejneužitečnějších. Je to ten typ klíče, kdy uživatel například místo psaní adresy URL přímo do adresního řádku prohlížeče ji vloží do vyhledávacího pole Google. Takže uživatel již ví, co chce dělat a kam chce jít, takže pokud nejste cílem tohoto vyhledávání, není to upřímně řečeno tak relevantní. Některé příklady mohou být: „prealpina“, „audi parco auto“, „pagine Gialle“, „přihlášení na twitter“.

Nikdy není chytré pracovat na tomto typu dotazu, protože stěží budete mít možnost umístit svůj web nad příslušné vlastníky a protože ti, kteří hledají tyto výsledky, chtějí tyto výsledky najít.

Směrem ke „kvantové“ datové komunikaci zapletením

Transakční dotaz

Tento typ dotazu je ten s nejvyšší komerční hodnotou. Je to ten typ dotazu, kde uživatel pravděpodobně již má jasnou představu, je v pokročilé fázi rozhodování a pravděpodobně (ale ne definitivně) hledá informace ke koupi. Některé příklady mohou být: „ceny klimatizací Daikin“, „nabídky knih mondadori“, „propagace moka bialetti“, „čínské restaurace Milán“, ...

Tyto typy klíčů, právě proto, že je uživatel připraven ke koupi, jsou obvykle nejpoužívanější, proto budou mít větší míru obtížnosti než jiné typy klíčů. Ideální je také pracovat synergicky s Google Adwords, abyste měli okamžitou viditelnost bez čekání na časy organického umístění, ale také lepší, protože můžete mít své stránky v organických i sponzorovaných výsledcích.

Filmový festival v Locarnu: s Majou Hoffmannovou jsou inovace u moci

Dotazy na značku

Tento typ dotazu má velmi malou komerční hodnotu. Pokud nejste touto značkou, je nepravděpodobné, že byste se umístili nad touto společností, takže nasazování zdrojů k dosažení určitých cílů mi nepřijde příliš chytré.

Jedna věc, kterou můžete udělat, když použijete značku svého konkurenta, je zadat jeho značku jako klíčové slovo do záznamu v AdWords. Řekněme, že váš konkurent má větší viditelnost než váš. Když uživatel hledá tuto značku, zobrazí se mu vaše sponzorovaná reklama a pro vás je to již pohled, který jste dříve neměli. Pravděpodobně ze zvědavosti na něj klikne a dostane se k vám Vstupní stránka které s největší pravděpodobností (ale není to jisté) opustí. Po dosažení přistání jej propojíte s různými remarketingovými systémy například Adwords a Facebook, budete tak mít ještě jednu možnost, že se k vám může vrátit, nebo vás prostě může začít sledovat třeba na vaší facebookové stránce.

Další informace:
Máte zájem o nějaký systém, který připojí uživatele při procházení?

Adaptivní (nebo vlastní) dotaz

Tento typ dotazu poskytuje uživateli odpovědi na základě jeho vyhledávacích, navigačních a geolokačních zvyklostí.

Pokud si například prohlížíte stránky, které mluví o šroubech a malých součástkách a do vyhledávacího pole zadáváte „vložky“, bude vám engine schopen ukázat například vložky se závitem spíše než vložky do novin.

Totéž pro geolokaci. Pokud jste v Miláně a hledáte restaurace, Google vám ukáže restaurace v oblasti, kde se nacházíte.

Zde jsou „Dny digitálních inovací“ pro odborníky na digitální inovace

Informujte před prodejem kombinací typů dotazů

Typy dotazů lze vzájemně kombinovat. Pokud například najdeme typ dotazu, jako je ten popsaný výše „Jak si vyrobit pizzu doma“, je tento typ dotazu informativní, ale pokud pracujeme na webu, který se zabývá prodejem nástrojů na hnětení nebo přípravu těsta na pizzu, musíme nabízet i tyto produkty (protože buďme ujasněni, nelze žít jen z informací).

Na čem tedy pracujeme? V příspěvku na blogu? Pak v článku uvedeme pouze informace vysvětlující, jak si vyrobit pizzu doma; místo toho pracujeme na stránce kde chceme jim prezentovat naše produkty k prodeji? Poté pouze představíme produkty k prodeji; ale aby měl maximální úspěch, musí být před prodejem produktu informován. Nejprve vám ukážu, jak se dělá pizza, pak vám ukážu své nejlepší produkty, které plní svůj účel.

Je to také proto, že pouze vytvořením informací budete mít možnost uspět v serpech Google. Navigační dotaz je nejlepší použít s Google Adwords a Google Nákupy (proto za poplatek), protože budete mít lepší přehled. Pokud se pokusíte získat transakční klíč bez předchozího informování, bude to opravdu těžké.

80 % výsledků ve vyhledávačích se řídí typem informačního dotazu, právě proto, že uživatelé se před nákupem nebo rozhodnutím potřebují informovat, a pokud toto kritérium využijete chytře, kromě toho, že se postavíte před konkurenci, budete moci dobře zpeněžit, rozdávat průvodce a vkládat je do trychtýřů, než je prodávat, například videa, abyste lépe porozuměli detailům.

LaMDA, Google a přednosti… „kapesního profesora“

Na které výsledky uživatelé nejvíce klikají?

Z posledních statistik se zdá, že uživatelé na informační dotazy klikají spíše na organické výsledky a méně na placené; na transakční dotazy mají tendenci více klikat na placenou reklamu.

Provádí váš web kanibalizaci klíčových slov?

závěr

Pokud jde o mě, když musíte pracovat na projektu SEO, budete se muset spolehnout na důležité ukazatele, které vám mohou pomoci zorganizovat vaši práci. Bude potřeba udělat hloubkovou analýzu klíčových slov, vybrat je, seskupit a uspořádat tak strukturu webu. Podle typu klíče bude nutné zachytit vyhledávací záměr a vytvořit tak adekvátní strukturu s obsahem, který bude adekvátně reagovat na potřeby uživatelů. Podle mého názoru se neobejdete bez použití specifických nástrojů, které vám pomohou v podnikání, a pokud budete hodně s intuicí a analýzou výsledků Google, budete schopni vytvořit SEO plán, který vám umožní umístit stránky vašeho webu před vaši konkurenci.

Zpočátku je vhodné pracovat jak organicky, tak s Adwords, abyste měli mnohem přesnější data o uživatelských dotazech. K tomu můžete například použít Analytics v sekci Akvizice > Adwords > Vyhledávací dotaz. Analýzou typu dotazu můžete například vytvořit mnohem cílenější obsah. Vrátíme-li se k předchozímu příkladu „Jak si vyrobit pizzu doma“, pokud si například uvědomíme, že hlavní dotazy, které aktivují reklamy, se týkají celozrnného těsta, bude to znamenat, že celozrnnému těstu je věnována větší pozornost, proto další nebo další články budou muset být „Jak vyrobit pizzu doma z celozrnného těsta“; nebo „Zhubnout tím, že budete jíst pizzu? Ano, ale s celozrnným těstem“; nebo jen pro otestování reakcí můžete vytvořit nějaký obsah související s jinými druhy těsta, jen abyste měli podobný obsah a vyhnuli se nudným čtenářům „Domácí pizza? Lepší kamut, šafrán nebo fenyklové těsto?“.

Závěr závěru

No, v tomto bodě a po identifikaci dotazů a typů klíčů, na kterých musíte pracovat, stačí přejít k další fázi, tj. strukturu vašeho webu.