Ve světle reflektorů Alphabet

Jak rozpoznat a (pokusit se) vyřešit trest od Googlu

Účinky pokuty od společnosti Google mohou negativně ovlivnit rozvahu aktivity, která věnovala čas a peníze organické viditelnosti na Googlu. Pokud by návštěvnost vašich webových stránek drasticky poklesla nebo ještě hůře byla zcela vyloučena z výsledků Google, mohlo by to vést k drastické a nezdravé reakci.

Upřímně řečeno, kdykoli se musíte vypořádat s pokutou od společnosti Google, je to stěží rychlé a snadné řešení, ani zdaleka ne. Cesta bude poměrně dlouhá a bude vyžadovat hodně trpělivosti. Ve skutečnosti mnozí, kteří nemají takovou trpělivost a potřebný čas, otevírají další doménu a restartují celý proces, aby se pokusili dosáhnout maximální viditelnosti ve srovnání se svými konkurenty. Chápete však, že jedna věc je otevřít novou doménu, druhá věc je zajistit, aby naše stránky byly klasifikovány jako autoritativní společností Google, a dosáhnout důležitých výsledků v organickém umístění na SERP.

Aby bylo jasno, protože prevence je lepší než léčba, přemýšlejte o důsledcích, než se pustíte do nezákonných nebo riskantních činností.

Co kdybyste se chtěli pokusit dostat z penalty? Nejprve vycházím z předpokladu, že jakmile bude váš web potrestán, bude na dlouhou dobu (možná navždy) pod dohledem kontrol Google; druhý předpoklad: nebude snadné se z toho dostat a bude to vyžadovat hodně analytické práce a mnoho pokusů, kde většina z nich bude marná; třetí předpoklad: místo, které prošlo penalizací, je jako zraněné zvíře, až na vzácné výjimky se může stát, že nedosáhne stejných výsledků jako před penalizací.

Jak zjistit, zda byl web penalizován

Prvním alarmem je jistě pokles návštěvnosti vašich webových stránek, často náhlý, ale ne vždy. Můžete obdržet kapku celého webu, některých stránek nebo v nejhorším případě je vaše doména zakázána ze seznamu výsledků.

Musíte vzít v úvahu, že sankce od společnosti Google mohou být dvou typů:

algoritmická penalizace, tj. že Google automaticky detekoval anomálie ve svých zásadách klasifikace webových stránek a automaticky je penalizoval;
manuální penalizaci, tj. že tuto penalizaci nastavila osoba, která je součástí hodnotitele kvality Google.

Jak dochází k algoritmickým postihům

Jak již bylo zmíněno výše, existují určité druhy chování, které Google nevítá. Jedná se o techniky, které byly před lety populárnější a snažily se kompromitovat, vnutit, zmanipulovat klasifikaci webu Googlem. Pojďme se na ně společně podívat.

Skrytý text

Tato technika je založena na vkládání skrytého textu na stránku webu, kam jej návštěvník neuvidí. Návštěvník ne, ale Google spider ano a z tohoto důvodu by podle této logiky byla identifikace webu vynucena. Existuje několik řešení, jak to udělat, například umístit stejnou barvu textu do stejné barvy stránky, například bílou na bílou. (…pozadí:bílá; barva:bílá…) Dalším způsobem, jak mít stejnou barvu textu jako stránka, je použití javascriptových skriptů; nebo vždy používat css s odsazením textu, například …style=“text-indent: -999px” nebo jej skrýt… style=“display:none” , nebo jednat podle hloubky …style=“z-index:-999 … (představte si, když jdete použít například volné téma, kde není sebemenší kontrola a často velká neopatrnost na kódu ze strany webdesignéra).

Odkaz na spam

Tato technika je možná jednou z nejpoužívanějších technik pro manipulaci s viditelností webových stránek. Tyto odkazy mohou být příchozí i odchozí. Příchozí, když web začne kdykoli přijímat masivní odkazy, bez správné rovnováhy mezi zmínkami, citacemi, společnými citacemi a přímými odkazy; odchozí, když se například naše stránky stanou obětí průniků z různých důvodů, jako je nedostatečná údržba používaného CMS (například aktualizace a výměna zastaralých pluginů, které již vývojáři nesledují) nebo odkazy v automatických komentářích, kde se nepoužívají byly převedeny do příslušného kontrolního a preventivního systému (příkladem může být Akismet, pokud jako svůj CMS používáte WordPress).

Další anomální epizoda zpětného odkazu může nastat, když máme starý příchozí odkaz, kde byl mezitím web odesílatele nahrazen pornografickým, hazardním nebo jiným webem, který by mohl být v očích Googlu špatně vidět. Z tohoto důvodu je vždy nutné mít pod kontrolou vlastní profil zpětných i odchozích odkazů, aby bylo možné rychle zasáhnout.

Schémata odkazů

Tato hypotéza nastává, když jsou odkazy zakoupeny a nebyla provedena příslušná hodnocení. Tato hodnocení se používají k tomu, abychom pochopili, zda by odkaz na web odesílatele místo toho, aby přinášel výhody, mohl ohrozit web, protože stejný web patří do schématu odkazů, jehož cílem je pouze vytvořit tvůrce odkazů nebo vlastníka webu nebo PBN (veřejný blog) vydělávat peníze. síť), kde prostřednictvím dynamického systému slibuje vložení vašeho webu do stovek adresářů malé nebo žádné hodnoty.

Pokud máte tento typ problému, musíte odmítnout všechny příchozí odkazy prostřednictvím nástroje Google Disavow na této adrese https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main

Zneužívání křížových vazeb

Tato situace nastává, když například vlastníme několik stránek a všechny tyto portály jsou spolu propojeny, třeba odkazy na bočních panelech (postranních) a/nebo odkazy, které nemají sebemenší význam mezi jedním tématem na stránkách. Nejhorší kritičnost je, když jsou tyto spoje připojeny přesně (suchý klíč).

Abychom se vyhnuli tomuto problému, mohu vám dát jednu radu: postupujte následovně: předpokládejme, že jste vytvořili web a chcete umístit odkaz na kredity odkazující na web vaší agentury. Místo toho, abyste jej replikovali na všechny stránky webu a riskovali, že se ocitnete v právě zmíněné situaci, vytvoříte odkaz pouze na domovské stránce (která by teoreticky měla, ale není tomu tak vždy, být nejdůležitější stránkou, s největším počtem důvěry), zatímco na všechny ostatní stránky webu vložte pouze zmínku bez odkazů. Pokud například používáte WordPress k vytváření svých stránek, můžete použít plugin Widget Logic, najdete to zde . Jděte a vytvořte dva widgety v zápatí: jeden určený pro domov, který napíšete is_home() , zatímco druhý, určený pro všechny ostatní stránky !is_home()

Duplicitní obsah

Google má rád originalitu a kopírování/vkládání stávajícího obsahu nikdy nevede v nejlepším případě k dobrým výsledkům, v horším případě můžete být penalizováni. Duplicitní obsah lze jako takový definovat nejen tehdy, když byl replikován veškerý obsah, ale také stačí přibližně 40 % původního obsahu.

Existuje také přitěžující okolnost. Pokud váš obsah zkopíruje mnohem autoritativnější web, Google bude pravděpodobně souhlasit s portálem s největší důvěrou a donutí vás svůj obsah revidovat. (…já vím, život na webu je těžký).

Abyste se ujistili, že Google detekoval duplicitní obsah, obdržíte upozornění na vyhledávací konzoli Google, jak nám ukazuje test provedený na https://dejanseo.com.au/google-against-content-scrapers/

Spinning

Tato technika se používá prostřednictvím softwaru k vytváření zdánlivě originálního obsahu, přičemž jej přebírá ze zdroje, který určíte, a vkládá různé kombinace se slovy. Cílem je pokusit se mít čitelnou a prezentovatelnou syntaxi. Pokud se chcete na tuto techniku ​​podívat, zde je video

Plnicí klíčové slovo

Tento problém nastává, když se klíčové slovo v rámci stejného obsahu opakuje příliš mnohokrát a je jasné, že účelem je být s daným klíčovým slovem viditelnější.

Nedosažitelný obsah

K tomuto problému dochází z různých důvodů, jako je příliš mnoho 404 ve stavovém kódu (stránka nenalezena) nebo web a stránky jsou příliš pomalé kvůli špatné hostingové službě nebo protože web byl kompromitován kvůli zastaralým pluginům nebo zlovolným vniknutí do skriptů.

Stránky dveří

Tato situace nastane, když návštěvník dosáhne stránky nalezené na Googlu a je automaticky přesměrován na jinou stránku. (Neplést s přesměrováním 301, trvalým přesměrováním, což je docela jiná věc).

Maskování

K tomu dochází, když je návštěvníkovi prezentován obsah, zatímco motor nikoli. Zde je slavné video, kde Matt Cutts vysvětluje tuto techniku ​​a jak se s ní bojuje

Jak dochází k manuálním postihům

K tomuto typu penalizace dochází, když tým zabývající se testováním nesrovnalostí podrobuje web kontrole kvůli různým problémům. Kontrola vzorku může nastat nebo ve specifických případech.
Podívejme se na ně jednoho po druhém.

Nejprve, abyste pochopili, zda byl web monitorován, musíte jej zkontrolovat ve vyhledávací konzoli

Hlášení spamu

K vynucení viditelnosti svých webových stránek se často používají poněkud agresivní systémy, které podceňují důsledky. Za předpokladu, že jsou vaše stránky v perfektním stavu a nejsou obětí škodlivých průniků nebo čehokoli jiného, ​​oblíbeným způsobem vytváření odkazového spamu je Scrapebox (najdete jej zde http://www.scrapebox.com/). Tento systém vám může vytvořit stovky zpětných odkazů tím, že je umístíte do komentářů na weby postavené ve WordPressu.

Pokud vás téma zajímá, fantastický Danilo Petrozzi a jeho nádherné vlasy nám budou věnovat půl hodiny výkladu o tom, jak tento nástroj funguje

https://www.youtube.com/watch?v=gHf55Lqnzf0

Pokud jste naopak v dobré víře, můžete požádat o přehodnocení na této adrese https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration

Odkaz na oznámení o nákupu

Tato situace nastává, když je profil zpětných odkazů příliš plnohodnotný, ale především tvořený zpětnými odkazy, kde převažuje kvantita nad kvalitou. Chcete-li se o tomto aspektu dozvědět více, přečtěte si „Do jaké míry je relevance v kampani pro budování odkazů“. Upřímně předpokládám, že dostat se z takové penalty je velmi náročné a ne vždy přináší požadované výsledky. Řešením je mít zpětný profil stránky pod kontrolou, požádat o odmítnutí příchozích odkazů prostřednictvím k tomu určeného nástroje https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main, kontaktovat všechny příslušné portály (nyní pochopit, proč vyzývat? přemýšlejte, když máte tisíce zpětných odkazů) a požádejte ho, aby odstranil odkaz na váš web. Vzhledem k tomu, že fungujete tímto způsobem, můžete požádat o přehodnocení pomocí nástroje https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration

Jaké mohou být hypotézy, kdy místo toho web nebyl penalizován

Než se začneme zbytečně znepokojovat, podívejme se, jaké mohou být důvody, proč váš web klesl ve výsledcích Google.

Pokud si například začnete všimnout, že pozice vašeho webu ve srovnání s vašimi konkurenty klesá, je to s největší pravděpodobností proto, že stejné weby jsou považovány za autoritativnější, mají větší důvěru a následně jsou Googlem lépe hodnoceny. Pravděpodobně mají lepší obsah, mají lepší sociální signály, ale především většinou tvoří rovnováhu příchozí odkazy. Často najdete stránky, jejichž obsah je zřetelně vzácnější než ten váš, nebo stránky, které jsou níže na serpu, pak jděte a analyzujte profil zpětného odkazu a pochopíte všechno.

Serp je tekutý

Výsledky Google jsou poměrně dynamické, nejsou striktně fixní. Tento příběh je multifaktoriální, protože závisí na sektoru, počtu uchazečů, rychlosti, s jakou jsou vkládáni noví uchazeči a nové stránky (koneckonců, každý usiluje o stejné výsledky a první stránka je pro každého lákavá). Abyste měli určitou stabilitu, musíte pracovat hlavně na důvěře, tedy příchozích odkazech a především tematických odkazech.

Insight: Budování odkazů a význam autority

Insight: Do jaké míry záleží na relevanci v odkazovací kampani

Závěry

Uvědomuji si, že někdy je hranice mezi zákonným a nezákonným velmi tenká, zvláště když jsou v sázce peníze, konkurenceschopnost a úspěch. Naštěstí nebo bohužel, podle toho, z jakého úhlu k tomuto aspektu přistupujete, existují pravidla a jako v každé hře (teoreticky) je třeba je respektovat.

Nechci moralizovat, je mi to jedno, jen říkám, že by to mohla být ztráta času a dlouhodobě je potřeba zhodnotit, jestli to vlastně za to stojí. Moje rada je nechat techniky, které jsem popsal výše, na pokoji, ne proto, že by nefungovaly, ale proto, že jsou nyní známé a riskují, že je snadné vstoupit do registru podezřelých.

Napsal jsem několik článků, které vám mohou pomoci vytvořit, a to i nezávisle, web se vším, co potřebujete k zajištění úspěchu. Každá situace je samozřejmě jedinečná, ale se správnou dávkou studia, nasazením a trpělivostí můžete velmi dobře konkurovat každému konkurentovi. Někdy to však bohužel není jen otázka závazku, ale také rozpočtu. V každém případě vás zvu k přečtení článků, které najdete níže v souvisejících, protože vám mohou pomoci k tomuto účelu. A jestli se chceš odvážit, jsem tady