Copywriting je pravděpodobně jedním z nejméně zvažovaných aspektů marketingu ze strany klientů. Je rozšířená představa, že marketingová komunikace může velmi dobře fungovat i bez dobrého plánování a sepisování textů a že pouze zákazník je schopen dát na papír nebo video koncepty potřebné k prodeji svých produktů. A přesto za každou úspěšnou reklamní kampaní s respektem k sobě samému stojí opisovač, obecně starší, pokud mluvíme o národních a mezinárodních kampaních, který úzce spolupracuje se stejně schopným uměleckým ředitelem. Senior copy je obecně pravou rukou umění a spolu s ním definuje strategické plánování, mediální plánování (toto slavnostní neznámo) a titulek celé komunikační kampaně. Následně kopie instruuje juniorskou kopii, aby definovala obsah souboru pod čarou (BTL).

O významu nadpisu bylo napsáno vše, velmi často nevhodně. Na stránkách známého odborníka na „web marketing“ jsem se totiž dočetl, že jde o název stránky. Ano, řekněme, že zhruba… když to vezmeme hodně daleko… možná je to jeden z aspektů. Titulek je ve skutečnosti skutečný pojem která je uzavřena ve sloganu a která odmítá veškerou základní komunikaci. Zajímavá je také etymologie slova slogan, který pochází z gaelštiny a je to slovo složené ze dvou slov: od slimák což v angličtině znamená "množství duchů"E ghairm  co to znamená"výkřik“, což byl původně bojový pokřik horských Keltů.

V sektoru se titulek kombinuje i s dalšími definicemi jako např nárok, slogan, nadpis, záhlaví, základní linie, výplata  ale jsou to nesprávné definice.

Pro vaši informaci se také strategické plánování nebo organizovaná a společná komunikace v tradičních médiích, jako je rozhlas, televize a velké noviny, označuje jako nad hranicí. Na druhou stranu BTL neboli pod čarou definuje všechny ty marketingové aktivity, které se přímo týkají zákaznického cíle, a proto mluvíme o direct marketing nebo Vztahy s veřejností nebo také sponzorství akcí a všechny druhy propagační činnost až po klasické, ale velmi účinné ústní podání. No, víte, dokonce i sociální síť, jak někteří říkají sociální média marketingnebo spíše ty činnosti, které jsou v digitálním světě součástí „ústní sdělení online“ jsou součástí pod čarou. Obsah marketing e Social Media Marketing, nezaměňovat s Sociální péče, jsou součástí pod čarou.

To vše je velmi jednoduché na pochopení. Svět marketingové komunikace nebo spíše reklamy není svět strašně složitý, složitý ano, složitý ne. To však platilo až do příchodu digitálního věku. Tam digitální transformace učinil tuto profesi nejen složitou, ale také extrémně komplikovanou.

Pokud je tradiční plánovaná a organizovaná marketingová komunikace stále výsadou velkých komunikačních agentur, například Armando Testa, Saachi & Saachi dnes Publicis Group, JWT, a proto není snadno dostupná pro malé a střední podniky, protože jsou vyžadovány poměrně značné roční rozpočty (které se však zmenšují), digitální transformace stlačila přístup ke komunikačním procesům směrem dolů, a proto ano, rozšířila, ale také „vulgarizovala“ mnoho profesí. Jestliže to přineslo a mnoho v budoucnu přinese komerčním operátorům, jistě to má i řadu nevýhod, především obecně rozšířenou nízkou profesionalitu (způsobenou i nízkou úrovní mezd) a tedy často diskutabilní efektivitu komunikačních aktivit.

Koneckonců, společnost, která se snaží zaplatit 5000 3 eur za webovou stránku, je nemyslitelná, že by mohla zaplatit expertovi na průzkum, aby pochopil, zda je „digitální“ trh schopen porozumět nabízené komerční nabídce, natož kopírovateli, který napíše titulek nebo profil společnosti. Zákazník, který přijde celý hrdý a řekne vám: "My vám dáme texty" je tedy zcela běžné. Čekáte týdny, pak měsíce a nakonec přijde něco, co ve skutečnosti matně připomíná esej ze XNUMX. třídy napsané dítětem, které není příliš zvyklé spojovat dvě smysluplné myšlenky. Moje otázka je v tom případě zdrcující: „Ale mluvíte takhle se svými potenciálními zákazníky?“. Pocit zmatku, který vidím v očích člověka, kterému pokládám tuto otázku, je pak ukázkou nesnesitelné lehkosti bytí. Běda.

Pak je tu klient, který je trochu „důvtipnější“, ale jen mírně, který vám po přečtení toho, co jste napsali, zavolá a rád vám řekne, že to, co jste napsali, ho dokonale reprezentuje. Tady, škoda, že ničemu nerozuměl! Kopie se nepíše pro klienta! Není to biografie na vzpomínku na časy minulé! Copywriter píše pro klienty klienta! Používáme slogan (a je to slogan), který zní takto: „Nečekejte od nás to, co chcete, protože se vám vždy budeme snažit dát „jen“ to, co od vás vaši zákazníci chtějí“.

V digitálním věku se ale změnil i copywriting. Technologie, velmi krátké reakční časy, cíle, které jsou stále odolnější vůči marketingové komunikaci, shlukování publika, polarizace konsensu oproti neuvěřitelné rozlehlosti potenciálního publika, práci copywritingu rozhodně komplikují. Pokud je pravda, že sémanticky řečeno průměrný „seo-optimalizovaný“ html text se skládá z nadpisu, popisu, tělesného textu a výzvy k akci, kopírovač se nelekne, koneckonců mluvíme o nadpisu následovaném nadpisem (který existuje i v html, viz tagy H1, H2, H3 atd...), bodycopy: absolutně nic se nemění. Ale ne, hodně se to mění. V tradičním marketingovém psaní musí kopie brát v úvahu pouze jedno publikum; v digitální marketingové komunikaci se přidává partner, který je rovněž aktivní a přítomný a silně ovlivňuje efektivitu výsledků komunikační akce: vyhledávač! 

Samozřejmě je pravda, že vzrůstající sklon vyhledávačů k orientaci na člověka může nějakým způsobem osvobodit opisovače od technologických omezení tím, že posílí jeho kreativitu, ale to ho nezbavuje hříchů, když nebere v úvahu, že to, co píše, musí v každém případě přinést viditelnost. Být sexy, vědět, jak přesvědčit, okouzlit, svést surfaře je důležité, ale zviditelnit to, co jste napsali co největšímu počtu návštěvníků, je stejně důležité a viditelnost nemá téměř žádnou kreativní složku, ale pouze technologii.

máš talent? Chcete psát a opravdu se oddat a máte zájem najít si práci jako Copywriter? Vím, že Práci najdete na Jooble !!!