(Správný) copywriting pro webové stránky a sociální sítě

Tedy: jak vytvořit obsah, který se líbí uživateli i Googlu

I v copywritingu, stejně jako v jiných oblastech webového marketingu a digitální komunikace, existují některá základní pravidla, která je třeba se naučit a respektovat. Na prvním místě jsou pravidla, pak osobní vkus autora, webmastera nebo toho, kdo web spravuje. Začněme z tohoto předpokladu a mluvme o (správném) copywriting pro webové stránky, blogy, elektronický obchod a sociální sítě. Právě proto, že zajišťuje výsledky, které splňují očekávání jak z pohledu uživatele, tak z pohledu vyhledávačů, Google vede. Webové stránky, blogy, elektronický obchod a sociální sítě, protože ve všech je důležité publikovat určité typy obsahu. Ano, ale jaké pokyny je třeba mít na paměti?

Za prvé: kvalita. Náš obsah nesmí být kopírován (nebo ještě hůře duplikován), ani nesmí opakovat jinými slovy to, co již řekli jiní. Jednoduchý článek, stejně jako institucionální stránka, musí odpovídat na otázky uživatele, zvyšovat jeho znalosti, jedním slovem být „užitečný“. Ale to je jen jeden z mnoha aspektů, které dávají obsahu smysl. Samotný text již nefunguje. Každý, kdo dnes surfuje na webu, má velmi specifická očekávání a je zvyklý na bohatý, uspokojivý a interaktivní zážitek. Jsme na světelné roky daleko od schematických a bezobrázkových webů minulosti: obsah musí být nyní navržen v širším smyslu, jako soubor různých prvků, jako jsou názvy, titulky, videa, citáty, seznamy s odrážkami, podrobné informační rámečky a další.

Inovativní software pro federální webové stránky Švýcarsko

KONCEPCE TAXONOMIE A ARCHITEKTURY STRÁNKY

Viděli jsme, že samotná kvalita k určení hodnoty obsahu nestačí. Ve skutečnosti můžeme čtenáři poskytnout vynikající informace, ale dopustit se neomluvitelných chyb z hlediska grafiky (webdesignu). A naopak, dokážeme vytvořit podmanivou stránku, ale se špatným obsahem z hlediska informací. Stává se tak současná přítomnost dvou aspektů, kvality na jedné straně a webového designu na straně druhé klíč k úspěchu pro práci copywritingu řemeslným způsobem. Důležitý je v tomto ohledu koncept taxonomie, úzce spojený s architekturou stránky. Pokud na mikroúrovni musí být stránka, kterou budeme budovat, harmonická a vyvážená díky různým přítomným prvkům (název, titulky, obrázky, odstavce textu atd.), na makroúrovni bude tato harmonie zachována v organizaci obsahu.

Položky hlavní nabídky, podřízené stránky, sekce zpráv, kde publikovat články, zvýrazněné všechny speciální sekce. Toto obecné pravidlo platí jak pro ukázkový web, tak pro blog. Je nemožné, aby se uživatel orientoval, aniž by měl rozdělení obsahu jasně před očima. To je důvod, proč je nezbytné, aby webmaster byl během vývoje webu podporován dobrým copywriterem. Příspěvek, který může textař přispět k taxonomii webu a proto je marketingový faktor zásadní. Chybná architektura jednotlivých stránek nebo webu nebo obojího od samého počátku znamená nutnost opravovat chyby, ke kterým došlo později, s nevyhnutelnou ztrátou času a peněz.

K čemu je copywriter?

OPTIMALIZACE OBSAHU A ZPŮSOB ODLIŠENÍ

Splňuje naše stránky zásady webové taxonomie? Je náš obsah aktuální, informativní a dobře strukturovaný? Zahrnuli jsme kvalitní obrázky, videa a krabice, abychom zlepšili uživatelský zážitek? Skvělé, jsme na dobré cestě, ale můžeme to udělat lépe! Copywriting je cenný, ale SEO copywriting je ještě důležitější. Když tvoříme novou stránku nebo nový článek, nenechme si ujít příležitost použít klíčová slova, lépe když long tail. Optimalizační práce, zejména v dlouhodobém horizontu, nám umožní dostat se na přední pozice na Google, měsíc po měsíci zvyšovat počet stránek umístěných v souladu s cílovým vyhledáváním, a tedy i příchozí organickou (přirozenou) návštěvnost. I zde je synergie mezi copywriterem a SEO specialistou nezbytná k dosažení vrcholu a odlišení se od konkurence.

Copywriter se o to na pokyn SEO a ještě před klientem postará vypracovat ediční plán, který bude následně potvrzen a vyhodnocen souhlasit se zbytkem týmu. V tomto bodě, po definování titulků, pokračujeme v psaní zpráv, obvykle s frekvencí, která se pohybuje od 2 článků za měsíc do 4 za měsíc. Během roku tak budeme mít kompletní, dobře upravený web s desítkami novinek umístěných na Googlu pro cílené vyhledávání. Jak si dokážete představit, příspěvek copywritera, nebo ještě lépe SEO copywritera, daleko přesahuje komunikaci a dotýká se různých oblastí od taxonomie přes architekturu stránek až po umístění na Googlu. Pokud s tím potřebujete poradit, neváhejte!

máš talent? Chcete psát a opravdu se oddat a máte zájem najít si práci jako Copywriter? Vím, že Práci najdete na Jooble !!!