Kolik lidí dnes improvizuje copywritery? Příliš mnoho. Tento konkrétní a poněkud znepokojivý problém lze vyřešit školením, odhodláním a každodenní tvrdou prací v tomto odvětví a také studiem komunikačních technik.

V tomto článku vám poskytneme některé základy copywriting par excellence: článek z malých pilulek moudrosti, který vám umožní lépe porozumět světu přesvědčivého psaní.

Začněme od základu: kopie, která „přesvědčí“

Přijetí jazyka vhodného pro váš cíl a váš cíl je základem posílení poselství, které chcete předat. Mít jasné představy však ne vždy stačí. V určitém okamžiku vstupuje do hry i zkušenost a zkušenost se skládá z malých vítězných slov. Triky, které v knihách nenajdete, ale které se naučíte časem a tvrdou prací.

Klientův život je zahradou, ve které musí vzkvétat ty správné rostliny: ty, které potřebují určitý produkt nebo službu. Z této odnože musí vyrůst vůle vlastnit předmět bez ohledu na cenu. V tu chvíli, s trochou trpělivosti a štěstí, budete moci obdivovat plody transakce, které korunují úspěch úspěšné přesvědčivé komunikace.

Pojďme si stručně shrnout, které to jsou čtyři základní body, které dokážou – při správném použití – upoutat pozornost zákazníka:

• Problém je naléhavý a musí být rychle vyřešen. Jinými slovy, co musíte udělat, je problém, který ovlivňuje váš každodenní život a měl by být vyřešen v přijatelném časovém rámci. Což jsme schopni prostřednictvím našeho produktu nebo služby udělat.
• Příslib je bezprecedentní. Dobře. Možná existuje nějaký precedens v historii světa, ale to, co právě nabízíte, je velmi atraktivní a velmi konkurenceschopné. Řekněme neopakovatelné.
• Máme nezvratný důkaz, že toto je produkt, který hledáte. Řešení, které produkt nabízí, je nejen nákladově efektivní, ale také dokazuje, že jsme autoritou v oboru, ve kterém působíme.
• Nejen, že jsme efektivní, ale jsme také impozantními partnery. Nabídka, kterou navrhujeme, musí být snadno srozumitelná všem, kteří o ni mohou mít zájem. Kromě toho je rozhovor s námi snadný, jako byste řešili snadno použitelnou realitu.

Existují konkrétní slova, která lze použít k předání poselství, které jsme vytvořili v těchto čtyřech základních pilířích moderní komunikace. Slova, která mohou přeměnit dobré úmysly v to, co se nám líbí: obrácení.

Slova k použití v přesvědčivém marketingu

Tajemství přesvědčivého marketingu je...jen tajemství. A my to milujeme. Zde je však pár slov, která nám pomohou záhadu rozluštit a dodají nám zvrat, který si naši konkurenti ani nedokážou představit:

Používáme slova jako tajemství, výsledky, síla a záruka. I slova „novinka“ a „exkluzivita“ jsou silná. Produkt neobsahuje pouze sílu specifického studia, řemeslnou vášeň nebo smysl pro detail. Je to prokázaný úspěch. Ostatním zákazníkům se to líbí, funguje to a je to jediné svého druhu. Nikde jinde to nenajdete.

„Snadné“ a „zdarma“ jsou také slova, která fungují opravdu dobře, zvláště v kombinaci se slovy „omezená nabídka“.

A slovům, kterým se vyhnout?

Jsou slova, která prostě nefungují, pokud jde o marketing, který potřebuje přesvědčit. Slova, kterým je třeba se vyhnout, protože jsou příliš obecná, příliš přísná nebo vrhají neurčitý stín na zprávu, kterou chcete sdělit.

Mezi těmito slovy určitě zmíníme „koupit“. Nákup znamená peněžní transakci, tedy méně peněz na ruku. „Učit se“ je stejně hraniční: nikdo nemá zvláštní chuť si něco koupit a pak také musí začít studovat.

„Věci“ a „Dělám“, ale také „Říct“, jsou příliš obecná slova na to, aby byla skutečně účinná. Zvolte „Produkt“, „Příběh“ nebo méně aseptický „Objev“.

Nedovolte, aby vaši kopii ovládly nejasnosti a nepřesnosti. Vyberte si slova, která nejlépe vyhovují vašim potřebám, a zaměřte se na prvky, které fungují. Slova, na kterých záleží. Stejně jako váš produkt.