Psaní pro marketing: Umění kreativního vyprávění

Psaní ve službách propagace? Vysvětlujeme, jak na to

"Vytvořil jsem svůj web a co na něj teď napíšu?". "Rád bych vylepšil své produkty: jak to mohu udělat?“. Je to stále: "Jak poznám krásu oblasti, kde se nachází můj hotel?“… Tyto otázky, inspirované skutečnými potřebami našich zákazníků, by mohly dostat stejnou odpověď: “s psaním“. Ve skutečnosti to můžeme díky psaní pro marketing získat vynikající výsledky na propagační frontě produktu, služby, místa nebo značky. Nemluvíme jen o technickém copywritingu, tedy pouhém aspektu psaní obsahu, ale o komplexnější a sofistikovanější činnosti, která zpochybňuje více nástrojů s cílem naplánovat a vytvořit přesvědčivý a strhující narativ, schopný generovat četné výhody krátkodobě a především dlouhodobě. Psaní pro marketingové prostředky dát smysl svůdnému, modernímu, chladnému vyprávění, až po zvyky a preference mladého a dospělého publika, zejména prostřednictvím digitálních nástrojů webových stránek, blogu a sociálních médií.

Zvládnutí vypravěčských technik umožňuje komukoli udělat ve srovnání s konkurencí velmi důležitý krok vpřed, protože pokud je pravda, že v dnešní době má stránky (skoro) každý, ne každý se může pochlubit dobrou komunikací. Odlište se od masy plochých společností na úplně stejném typu zastoupení („vedoucí sektoru“, „desetiletí zkušeností“, „certifikovaná kvalita“) je nejlepší způsob, jak upoutat pozornost uživatelů, přesvědčit je, že našli toho správného partnera, a nakonec jim dát pádné důvody k návratu (tzv. věrnostní proces). Stejně jako u jiných marketingových technik je téma psaní také široké a neustále se vyvíjí. Vyplatí se tedy rozdělit jej na jeho elementární části, části, které zde chceme na základě zkušeností získaných jako náhled čtenářům našeho blogu představit jako náhled komunikační agentura ve službách podniků a profesionálů

ČTYŘI PILÍŘE PSANÍ PRO MARKETING

Abychom pochopili téma kreativního vyprávění ve všech jeho aspektech, musíme nutně identifikovat klíčové body toho, co jsme nazvali „psaní pro marketing“. My v Innovando věříme, že existují čtyři základní pilíře úspěšné komunikace. každý z těchto kusů přispívá k budování efektivního vyprávění, jasné, okamžité, použitelné pro lidi s různým zázemím. Už ne obvyklé otřepané fráze, které nyní ztratily svůj význam a váhu, ale poutavý, strukturovaný příběh, který má souvislý vývoj v čase, příběh schopný udržet zájem veřejnosti naživu, podněcovat ústní podání, zvyšovat návštěvnost webu a lajky na Facebooku... Nemožné? Ukážeme vám opak. Podívejme se, jak se i ten nejnezkušenější podnikatel může proměnit v (rozkošného) zručného komunikátora bez speciálních školení a technologií.

Jak a kde hledat nápady na psaní

Tvůrčí proces, který vede k psaní – ať už umělecký nebo propagační – zůstává a vždy zůstane záhadou. Jisté je, že v tomto velmi osobním mechanismu zahrnujícím mozek, pocity a dovednosti existují zdroje, z nichž lze relativně bezpečně čerpat. Není to více ani méně než soubor technik a postupů zaměřených na sběr informací, identifikaci témat a klíčových slov, zkoumání výrazových limitů a tónu hlasu… zkrátka, vše, co předchází aktu psaní, protože vypravěčské schopnosti, představivost, lexikální vlastnosti jsou fajn, ale pokud nemáme potřebné povědomí o směru, kterým se vydat, riskujeme pohyb v moři mlhy bez kompasu a s mrtvým mobilním telefonem! Strategie tedy počáteční investice, která při správné péči může pozitivně změnit osud našeho vyprávění.

Od slov... ke slovům! Myslete na komunikaci

Jakmile je strategie naplánována, je nutné jednat a začít konkrétně přemýšlet o tom, co napsat a jak. Přechod od slov ke slovům je způsob, jak říci, že zůstáváme v oblasti psaní, ale opouštíme bezpečné území našich představ a spekulací, abychom se přesunuli k hrbolatějšímu tvůrčímu psaní (slavnému vyprávění příběhů). Jinými slovy, tento druhý pilíř chce podtrhnout možnost nezůstat teoreticky ani ve vlastních spisech, ale mířit výš, k přímá, praktická, jiskřivá komunikace, která má svou logiku a rušivou sílu. To je bezpochyby nejtěžší část práce komunikátora: přízrak „prázdné stránky“ neustále číhá a pochybnost, že neřeknete přesně, co máte na mysli, zůstává více než legitimní. Cvičení, čtení, dělání chyb a učení se od těch nejlepších jsou zřejmé způsoby, jak najít cestu.

Styl kopie a identita značky

Komunikovat díky přesvědčivému vyprávění nestačí. Aby naše psaní zářilo jako zlato v galaxii World Wide Web (a pokud chceme celý svět), musíme se snažit jít ještě o krok dále a najít ten nejvhodnější komunikační styl pro náš cíl a nabízené produkty nebo služby. Nezapomínejme, že i když je rozsáhlá, naše přirozené prostředí zůstává prostředím marketingus její logikou a jejími zvláštními vlastnostmi. Musíme komunikovat, ale musíme to dělat s ohledem na kontext, ve kterém se všichni pohybujeme. Vyprávění příběhů musí v podstatě živit zvědavost veřejnosti tím, že se stane jakousi zárukou, pevnou schůzkou, rozlišovacím znakem, který každý snadno rozpozná v ruchu každodenních podnětů a vstupů. Tento detail, kterým detail není, enormně zvyšuje šance na zasažení cíle bez ztráty kreditu, jakmile efekt novinky skončí.

Beyond Writing: Od SEO po sociální média

Psaní pro marketing je něco velmi odlišného od psaní, jak tomu obvykle rozumíme. Jen si vzpomeňme na nesčetné množství pravidel souvisejících s optimalizací textu (optimalizace pro vyhledávače nebo SEO), nebo si vzpomeňme na nuance, které je třeba dát článku, příspěvku nebo novince, když je plánujeme zblízka sdílet na sociálních sítích. Pokud samotný obsah tvoří 50 % našeho vyprávění, přichází zbývajících 50 %. doplněné aktivitami „sdílení obsahu“., tedy sdílení na sociálních sítích a další. To vše bez započtení zásadní složky umístění článků, příspěvků a textů ve vyhledávačích a zejména na Googlu. Běda myslet si, že psaní marketingu končí zveřejněním textu. Mnohem pravděpodobnější a ziskovější scénář, ve kterém nikdy nedosáhneme bodu příjezdu, protože obsah může žít déle, než si myslíme, pokud jej budeme tlačit a pokud jej lidé budou nadále číst a nacházet na internetu.

CHCETE ZÍSKAT TO NEJLEPŠÍ? UDĚLEJTE SI POHODLÍ, ZAČÍNÁ SE

Abyste ze své komunikace vytěžili maximum, musíte trénovat, a to hodně. Jako samouci je cesta nepochybně obtížnější, možná i nemožná, ale když se rozhlédneme kolem sebe a budeme se řídit učením těch, kteří se tomu věnují profesí, můžeme najít mnoho odpovědí na naše otázky. Po léta v čele výzkumu nejinovativnějších forem komunikace jsme se rozhodli věnovat podrobný článek každému pilíři marketingového psaní. Musíme vás jen pozvat zůstaňte ve spojení a sledujte další aktualizace: brzy na tomto blogu najdete podrobné vysvětlení čtyř pilířů vyprávění a budete schopni porozumět tajemstvím vyprávění pro marketing a aplikovat je na váš online a offline obchodní projekt. Udělejte si pohodlí a připravte se: vaše představa o komunikaci se navždy změní!

Stáhněte si Ebook