Kdysi dávno byla doba, kdy každá činnost měla tělo, srdce a hlavu: jít po ulicích znamenalo mít příležitost trávit čas s obchodníky, dýchat jejich vášeň. A teď? Teď je tu internet, je tu web. A je to celé studené, že? Špatně! Protože ti, kteří dělají branding a starají se o něj, se stávají vřelými, stávají se bezpečným přístavem v moři studených alternativ.

Branding neznamená budovat svou image od nuly. Ne. Znamená to představit to světu v tom nejlepším a nejkrásnějším světle. Není to jako retušovaná fotka, ale jako jemný make-up na něčem, co už je krásné: nic umělého, jen srdce, duše, poslání a hodnoty, které se třpytí.

Z tohoto důvodu je značka, která se spoléhá na ty, kteří umí branding dělat, jako paprsek slunce. Stává se horkou alternativou v místě, které je převážně aseptické, kde se skoro zdá, že kdo přehání, ten, kdo křičí, musí vyhrát. Místo toho, s dovedností, představivostí a kreativitou, branding (udělaný správně!) vrací obklopující a spolehlivý obraz své značky: stejně jako onen obchodník před mnoha lety, který vítal zákazníky se širokým úsměvem, připravený následovat je při jejich výběru, poradit jim, usnadnit jim život.

Proto se na tento aspekt tolik zaměřujeme, proto znovu opakujeme, jak je důležitý: značka s dobře upravenou image, s dobrým hlasem, s krásnou identitou, se prezentuje celému světu, ne se záměrem masově nebo křičet, ale s jasnou touhou vyniknout tím nejlepším způsobem: ukázat svou jedinečnost a zdůraznit svou důležitost.