Váš vysněný kontrolní seznam SEO je zde

Yoast? Pfft, ale prosím. Ne, není to pravda. Promiň Yoaste. Jste nenahraditelným nástrojem, který každý den své existence zachraňuje životy copywriterů. Vrátíme-li se k nám, v tomto článku jsme vypracovali poměrně vyčerpávající seznam všech prvků SEO, které musíte vzít v úvahu při psaní pro web.

Zkrátka ne pizza a fíky, ale jedna kontrolní seznam položek, které pomohou zlepšit hodnocení vašich článků na Googlu, abychom vytvořili algoritmicky odolný kus, který se díky své tranzitivní vlastnosti také stane přístupnějším ke čtení pro uživatele a běžné smrtelníky.

Vzhledem k tomu, že kontrolní seznam je poměrně dlouhý, rozhodli jsme se jej rozdělit do makrokategorií, které vám pomohou porozumět všemu, co odteď budeme vypisovat.

• Základní SEO
• Výzkum klíčových slov
• Technické SEO
• On-page SEO a obsah
• SEO mimo stránku

Základní SEO

Předpokládáme, že váš článek, bez ohledu na to, jak dobře napsaný, nikdy nebude hodnocen tak, jak by měl pokud váš web nepokrývá základy SEO a nerespektuje některé parametry. Tady ještě nejde o to dobře psát, ale vědět, jak nakonfigurovat technickou stránku věci.

• Nastavte Google Search Console

Zdá se to málo, ale je to hodně. GSC je nástroj, který vám poskytne všechny informace, které potřebujete k ověření a sledování výkonu vašeho webu, a také množství dat, které vám pomohou pochopit, zda se ubíráte správným směrem.

• Konfigurace Google Analytics

Správná data vám pomohou činit chytřejší rozhodnutí. Analytics je tím hlavním nástrojem, když se potřebujete ponořit do technických aspektů základního SEO vašeho webu. Zde zjistíte, kolik a jaké typy lidí navštěvují váš web, kdo jsou a jak interagují.

Pokud jste začátečník, může vám to znít arabsky, ale nebojte se. Jsme tu, abychom vám pomohli. Na našich stránkách najdete všechny průvodce, které potřebujete k navigaci v tomto světě informací, které se jen zdají být bezvýznamné. Ve skutečnosti jsou neocenitelné!

• Instalace SEO pluginů pro WordPress (nebo cokoli, co používáte)

Rádi si myslíme, že WordPress byl tou správnou volbou pro váš CMS. Proto od této chvíle potřebujete seznam pluginů, které vám pomohou s vaší magickou SEO cestou. Jak již pravděpodobně víte, jakékoli informace, které zveřejníte, budou potřebovat podporu SEO, aby fungovaly co nejlépe. Začněme od Yoast nebo WordPress SEO, abychom pochopili, která strategická pole vložit, a především abychom si byli jisti, že náš článek je schválen společností Google.

• Vytvořte mapu webu a odešlete ji společnosti Google

Soubor Sitemap používají vyhledávače jako Google a Bing k pochopení struktury vašeho webu. Soubor Sitemap se skládá ze seznamu adres URL, které určují hlavní obsah vašeho webu a zajišťují, aby je Google procházel a indexoval. Pokud si nejste jisti, jak to udělat, nainstalujte si pluginy WordPress, které to udělají za vás. Poté jej zašlete příslušné osobě, tedy vyhledávači, a očekávejte, že vám pošlou „pásové“, což je malý digitální pavouk, který přijde a zkontroluje, zda je vše v pořádku, než vám umožní přístup k vyhledávačům.

• Vytvořte soubor robots.txt

Soubor robots.txt říká výše uvedenému prohledávači, které stránky mají být indexovány a které ne. Výše uvedený soubor naleznete na této adrese: https://www.dominio.com/robots.txt. Samozřejmě změnou příslušných údajů.

Pokud jej nemáte, můžete si jej vytvořit pomocí pluginu WordPress.

V tomto okamžiku budete muset zkontrolovat, zda Google skutečně indexuje vaše stránky. Není vyloučeno, že Google neprojde při první kontrole. Použijte audit webu SEMRUSH, abyste se ujistili, že váš web lze úspěšně procházet. Blokovaný prohledávač zabraňuje přístupu k vyhledávačům a pak vám další kroky v tomto návodu nebudou k ničemu.

Pokud však vše funguje správně, pokračujte ve čtení.

Výzkum klíčových slov

Nyní, když je váš web „na Googlu“, a když říkáme Google, odkazujeme také na jiné vyhledávače, protože nikdy nevíte, budete muset zahájit kampaň na výzkum klíčových slov. Začněme tvrdou pravdou: někdo před vámi už udělal špinavou práci pro stejný sektor. To je důvod, proč je prvním bodem analýzy jistě…

• Identifikujte své konkurenty

Ano, je to tak, vy jste vy a oni jsou oni. Hledání klíčových slov ale začíná u těch, kteří to možná dělali před vámi. Nejen, že vám to umožní lépe porozumět tomu, které výrazy fungují pro konkurenta... ale také pochopit, které ne. Zvenčí budete moci zachytit vibrace konkurenta, který funguje, a toho, který se snaží udržet na hladině. Napodobujte to dobré, vyvarujte se chyb těch, kteří to nedokážou.

• Najděte svá klíčová slova

Nyní, když víte, jak si vaše odvětví vede na webu, jste připraveni najít svá klíčová slova. Ty, které vám umožní pracovat samostatně a identifikovat vaše odvětví. Hlavní klíčová slova jsou nejdůležitější a odrážejí produkt nebo službu, kterou skutečně nabízíte, bez mnoha ozdůbek. „craft beer“ je skvělé hlavní klíčové slovo. Bude muset být implementován s podpůrnými klíčovými slovy, která lépe specifikují jeho identitu. Například: „řemeslné pivo v Modeně“, „řemeslné pivo weiss“, „ochutnávka řemeslného piva“.

Pokud si nejste jisti, že dokážete zachytit všechna klíčová slova, můžete použít placené nástroje dostupné online. Skvělý nápad je Klíčová slova Magic Tool. Nenechte si ujít ani jeden!

• Klíčová slova: Záměr stránek, které hodnotí

Nyní, když máte klíčová slova, musíte se ujistit, že obsah vaší stránky odpovídá záměru vyhledávání uživatele. Jinými slovy, text musí odrážet potřeby uživatele. Jedině tak budete schopni zachytit jejich potřeby a přeměnit klíčová slova na... peněžní klíčová slova. Není třeba toto slovo překládat, že?

Jedním z triků, jak porozumět záměru stránek, je položit si otázku, jaké jsou možné potřeby uživatelů hledajících váš produkt. Stručně řečeno: lidé používají vyhledávač k získání odpovědí. A odpovědí musíte být vy!

• Vězte, že je to nevděčná práce

Uplatňujete všechny informace, které jsme vám poskytli, do písmene, ale váš zbrusu nový web je na stránce 2 Google. A všichni víme, že není lepší místo pro schování mrtvého těla než druhá stránka Google. Nechceš tam být. Nejspíš tam však budete muset chvíli zůstat. Chcete-li klasifikovat web a získat jeho hodnocení, budete potřebovat čas, vytrvalost, trpělivost a spoustu tvrdé práce. Některá slova je obtížnější než jiná seřadit kvůli prostému faktu, že mají mnohem větší konkurenci.

Technické SEO: nejtěžší část

Technické SEO se týká všech aspektů IT, které vám umožňují indexovat a umisťovat vaše stránky. Nejběžnější oblasti, kterým musíte věnovat pozornost, jsou ty, které se chystáme uvést:

• Použijte protokol HTTPS

Jsme v roce 2020. Každý musí mít protokol https. Pokud používáte http, je čas na migraci.

• Vyhněte se duplicitě svého webu v indexu Google

Google by měl mít vždy jednu a pouze jednu verzi vašeho webu. Nic víc, nic míň. Pokud existuje více verzí, nezapomeňte implementovat přesměrování.

• Najděte chyby skenování a opravte je

Google Search Console za vás identifikuje všechny chyby, které se na vašem webu vyskytují. Přejděte na zprávu o pokrytí a uvidíte, že téměř všechny chyby lze snadno opravit. Jeden po druhém, beze spěchu.

• Zlepšete rychlost svého webu

Pomalý web je web, který já osobně raději zavřu dříve než později. Pokud se načtení trvá déle než 3 sekundy, asi nemám zájem číst, co je uvnitř. Najdu ekvivalent, který se otevře za poloviční dobu. Usnadněte svůj web a pracujte na tom, aby byl rychlý. Pokud vaše úsilí nepřináší výsledky, je čas se s hostingem rozloučit a přejít k dalšímu.

• Opravte nefunkční interní odkazy a odchozí odkazy

Nefunkční odkazy jsou vážnou chybou, která penalizuje vaše hodnocení. Jakmile je objevíte, opravte je.

• Váš web musí být vhodný pro mobily

Optimalizace pro mobilní zařízení není v roce 2020 volitelná. Většina uživatelů vás najde ze svého smartphonu, takže se ujistěte, že je váš web „plynulý“ a přizpůsobí se každé obrazovce a systému.

• Strukturovaná data: není úniku

Google vytváří web stále více propojený se sémantikou. Každá stránka by měla mít strukturovaná data, jako je SEO název, meta popis a další prvky, které nelze ignorovat.

SEO na stránce

Nyní, když máte vynikající obsah a vaše stránky si vedou relativně dobře, můžete mít stále potíže s hodnocením. Konkurence je nelítostná a někdy potřebujete malé triky, které vám pomohou být každým dnem lepší.

• Najděte a odstraňte duplicitní, chybějící nebo nesprávné značky názvu

Title tag je základem SEO positioningu. První věc, kterou lidé uvidí a Google nemilosrdně posoudí. Značka názvu, která neodpovídá kritériím Google, bude penalizována. A dokonce i duplikace jsou odsuzovány.

Udělejte totéž pro chybějící nebo duplicitní metapopisy, více H1 a vše, co vypadá jako duplikáty.

• Odstraňte přebytečný nebo zastaralý obsah

Pokud nemůžete aktualizovat svůj starý obsah, smažte jej. Spusťte audit obsahu a zjistěte, jaké jsou problémy s položkami, které nemají hodnocení, mají nízkou kvalitu nebo nefungují tak, jak by měly. Odstraňování nekvalitního obsahu je podceňovaná práce, která má nesmírnou hodnotu. Nedostatek obsahu je lepší než špatný obsah. Promiň, že to říkám, ale je to pravda.

• Obrázky musí mít vždy atributy ALT

Vaše fotografie mohou být krásné (a ne těžké, takže se rychleji načítají), ale pokud nemají značku ALT, nejsou moc užitečné. Optimalizace obrázků pro SEO je velmi důležitá práce, kterou nemůžete přehlédnout. Stačí málo a je to velký rozdíl.

• Zlepšit vnitřní strukturu odkazů

Interní odkazy jsou technikou linkbuildingu, kterou by neměl nikdo podceňovat. Investování času do synergie odkazů je to, co potřebujete k posílení své strategie SEO. Audit stránek vám pomůže pochopit, které odkazy jsou špatné a které vytvářejí strategický potenciál.

OFF PAGE SEO

Monitoring značky vám pomůže rychle identifikovat zmínky o vaší značce, které nemají žádný odkaz. Offpage SEO je koneckonců to, co potřebujete k vytvoření linkbuildingu, který opravdu funguje.

• Najděte nové příležitosti pro budování odkazů

Linkbuilding má tisíc příležitostí. Používáte je všechny? Pokuste se získat skvělé odkazy na svůj web pomocí správných nástrojů, jako je nástroj pro vytváření odkazů, který vám pomůže vidět tok příležitostí, které vám mohou uniknout.

• Nastavte službu Moje firma na Googlu

Tady jsme. Off-page faktory ovlivňují nejen odkazy, ale i samotný Google. Otevření GMB vám pomůže lépe geograficky lokalizovat vaši stránku a podle toho ji ohodnotit. Potřebujete to: pokud to nemáte, rozdáváte uživatele konkurenci.

Každý z těchto bodů by mohl být podrobně prozkoumán v konkrétním článku. Můžeme vám říci, že toto je váš průvodce, jak dát vaší práci strukturu. Chcete-li se o jednotlivých tématech dozvědět více, vše potřebné najdete na našem webu. A pokud si nejste jisti… Kontaktujte nás!